ダニエル・エラン・ディルガー
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批評家たちはサムスンがGalaxy Gear「スマートウォッチ」を発売しようとした当初の取り組みを広く酷評したが、2007年にAppleが初代iPhoneを発表した際に制作した広告を忠実に再現したこの製品のCMには賞賛の声もある。
一例として、BGRのブラッド・リード氏は本日、「サムスンのGalaxy Gearの広告は実際の時計よりもクールだ」と書き、「批評家たちはサムスンの最初のGalaxy Gearスマートウォッチを酷評したかもしれないが、同社の優秀なマーケティングチームは、デバイス自体よりもはるかに巧妙な素晴らしい広告を生み出すのを止められなかった」と指摘した。
昨日、Venture BeatのDevindra Hardawar氏も同様に「Galaxy GearのCMはひどい製品に対する見事な広告だ」と述べ、一方Steve Kovach氏はBusiness Insiderブログで「Galaxy Gearは悪い評価を受けているかもしれないが、このガジェットのCMはかなり素晴らしい」と考察した。
サムスンのGearは、広告で描かれているようなテレビ番組や映画のような未来的な腕時計型スマートフォンではありません。実際には、手首に装着する300ドルのBluetoothヘッドセットで、カメラとディスプレイが搭載されています。このデバイスを使用するには、Note 3ファブレットも携帯する必要があります。
さらに、サムスンの「素晴らしい広告」は、オバマ・パックマンが指摘したように、実際にはアップルが2007年のアカデミー賞授賞式で初公開した最初のiPhoneを紹介する「Hello」スポット(下記)のコピーである。
出典:オバマ・パックマン
今年、Apple の iPhone 5c 向け「Greetings」広告 (下記) では、電話に出る世界中のキャラクターの同様のモンタージュが紹介されているが、その中の人物は漫画や有名人として描かれているわけではない。
オバマ・パックマン氏はまた、2011年に自社のiPhone 4SとiPad 2のバージョンに実質的に同一の広告を制作するなど、サムスンがマーケティングの「インスピレーション」をアップルから得ていた過去の例も紹介した。