3月27日に開催されたアカデミー賞授賞式で、Apple TV+映画『CODA』がストリーミングサービス発の映画として初めて作品賞を受賞し、同日に助演男優賞と脚色賞も受賞しました。NetflixやAmazonに先駆けてAppleがこの賞を獲得した経緯を、ここでご紹介します。
3月27日、Appleは映画『 CODA』のトロイ・コツルが助演男優賞を受賞し、初のアカデミー賞を受賞しました。それから1時間も経たないうちに、 『CODA』の脚本・監督を務めたシアン・ヘダーが、2つ目のAppleトロフィーとなる脚色賞を受賞しました。そしてついに、『CODA』は、この夜最大の栄誉である作品賞も受賞。ノミネートされた3部門すべてで受賞を果たしました。
さらに注目すべきは、CODAの受賞がストリーミングサービスで配信された映画に贈られる初の作品賞となったことです。つまり、AppleはNetflixとAmazon Prime Videoを破り、この栄誉を獲得したことになります。両サービスとも、数年前から先行していたにもかかわらずです。
実際、複数の映画にまたがって27部門がノミネートされたにもかかわらず、Netflixが授賞式で受賞したのはジェーン・カンピオンが『パワー・オブ・ザ・ドッグ』で最優秀監督賞を受賞した1つの賞のみだった。
『パワー・オブ・ザ・ドッグ』は、賞シーズンの大半を作品賞の最有力候補として過ごしましたが、最終週に『CODA』が急上昇しました。Netflixははるかに多くの賞を獲得し、ノミネート数もはるかに多かったにもかかわらず、このような結果になりました。
『CODA』は、マサチューセッツ州で漁船を操業する、聴覚障害を持つ一家の中で唯一健聴者であるルビー（エミリア・ジョーンズ）という名の若い女性を描いた物語です。脚本・監督は、Apple TV+オリジナル作品『リトル・アメリカ』を手掛けたシアン・ヘダー。タイトルは音楽と「Child of Deaf Adults（ろう者の大人の子供）」の頭文字をとっています。
予算とスターパワーの両面で、『CODA』は今年も他の年もアカデミー賞を争う他の多くの映画に比べると規模がはるかに小さい。しかし、結果的にアカデミー賞が受賞を決めたのだ。
先見の明のある予測
2017年2月、Loup Venturesの長年のアナリストであるジーン・マンスター氏は、Appleについて大胆な予測を立てた。
「Appleは今後5年以内にオスカー賞を受賞するだろうと我々は考えている。それは、Appleがオリジナルコンテンツへの支出を現在の2億ドル未満から50～70億ドルに拡大するのにかかる期間だ」と、マンスター氏はループ・ベンチャーズの調査ノートに記した。この投稿は2017年2月24日、その年のアカデミー賞授賞式前夜に行われた。
これは、AppleがApple TV+のローンチまでまだ2年以上あり、オリジナルコンテンツへの進出も公式発表していなかった時期に発表された予測でした。そして、その予測は正しかったのです。
2017年のマンスター予測時点では、Netflixがアカデミー賞にノミネートされたのはドキュメンタリー部門のみでした。実際、AmazonはNetflixよりも先に、2016年の『マンチェスター・バイ・ザ・シー』で作品賞にノミネートされていました。Netflixは近年、オスカー争いに積極的に参加しており、複数の作品賞ノミネート作品を生み出していますが、いずれも受賞には至っていません。
エミリア・ジョーンズとトロイ・コツルが出演する「CODA」は現在Apple TV+で配信中。
はい、厳密に言えばマンスターの予言から5年1ヶ月後ですが、それは授賞式のタイミングの問題です。予言は2017年のアカデミー賞授賞式前に行われ、2022年の授賞式で実現しました。
一方、マンスター氏は、アップルが2022年までにオリジナルコンテンツに年間50億～70億ドルを費やすようになるとも予測していた。ウェルズ・ファーゴは1月に、アップルが2022年にApple TV+のコンテンツに81億ドルを費やすと推計した。
Appleがここまで辿り着くまでの道のりは、紆余曲折、そして大きな驚きに満ちた物語です。オスカー受賞までの道のりを振り返りましょう。
Apple TV+の始まり
Appleがオリジナルコンテンツ事業への進出を計画している兆候が最初に現れたのは2016年だった。同年放送されたソフトウェアをテーマにしたゲーム番組「Planet of the Apps」は、Apple初のオリジナル番組としてデビューし、 2017年には「Carpool Karaoke: The Series」が続いた。どちらもApple Musicで配信されていた。
2017年1月、Appleが「オリジナルのテレビ番組や映画で重要な新規事業を構築する計画」だとの報道が出回っていました。マンスターの予測は翌月に発表されました。
2017年夏、Appleのコンテンツ部門を率いるためにジェイミー・エルリヒトとザック・ヴァン・アンバーグの両幹部が採用され、8月にはAppleが今後12カ月でオリジナルコンテンツに10億ドルを費やすと予測されていた。
この期間中、Appleのコンテンツ計画についてメディアで懐疑的な意見も出され、その中にはAppleがセックスや暴力のコンテンツを避けていると指摘した「高額なNBC」レポートも含まれ、この取り組みに携わる人々の士気を低下させた。
Appleは2019年3月に、ストリーミングサービスをApple TV+と名付けることを正式に発表した。
Apple TV+の最初の番組
これらの展開と2019年11月のApple TV+のローンチの間に、Appleはスターが勢揃いした『ザ・モーニングショー』や、スティーブン・スピルバーグ監督の『アメイジング・ストーリーズ』のリバイバルなど、多数のプロジェクトを発表しました。発表されたプロジェクトの大部分は映画ではなく、テレビ番組でした。
ジェニファー・アニストンとリース・ウィザースプーンが「ザ・モーニングショー」に出演
Appleはまた、映画製作者、俳優、制作会社とコンテンツの制作およびライセンス契約を締結する一連の契約を発表しました。映画関連では、おそらく最も注目すべき契約は2018年11月にAppleと著名な独立系配給会社A24が提携し、一連のプロジェクトを共同制作したことです。
2019年8月までに、Appleのコンテンツ支出は60億ドルに達したと報じられている。
Apple TV+は2019年11月1日にローンチしました。ローンチラインナップはテレビシリーズが中心でしたが、自然ドキュメンタリー『エレファント・クイーン』は同日、Apple TV+初のオリジナル映画となりました。ドラマ『ハラ』はApple TV+初の脚本付き映画となり、同年11月下旬に劇場公開され、12月にはApple TV+でも配信開始されました。
どちらの映画も受賞候補にはならなかった。
Apple TV+の2020年配信作品一覧
Appleは2020年、テレビと映画の両方で事業を拡大しました。特に、COVID-19パンデミックによって映画産業が混乱し、ストリーミング映画に新たな活力が生まれたことがその要因です。Appleはトム・ハンクス主演の戦争ドラマ『グレイハウンド』を買収し、2020年にストリーミングサービスで配信しました。また、アイルランドのアニメ映画『ウルフウォーカーズ』も買収しました。
A24との契約は、2020年にソフィア・コッポラのドラマ『オン・ザ・ロックス』とドキュメンタリー『ボーイズ・ステート』で初めて実を結んだ。
Apple TV+の「オン・ザ・ロックス」
Appleはこれらの作品のいくつかで賞のキャンペーンを展開し、その結果、同社初の2つのオスカーノミネートを果たしました。『グレイハウンド』が音響賞、『ウルフウォーカーズ』が長編アニメーション賞です。その年、 『テッド・ラッソ』がテレビ部門の巨人として台頭しましたが、2021年4月に開催されたオスカーでは、Appleの候補作品はどちらも受賞しませんでした。
勝利の年
2021年、Appleはより充実した映画ラインナップを誇示した。これには、トム・ハンクス主演の映画『フィンチ』、マハーシャラ・アリ主演のSFドラマ『スワン・ソング』、音楽ドキュメンタリー『ヴェルヴェット・アンダーグラウンド』と『ビリー・アイリッシュ：ザ・ワールドズ・ア・リトル・ブラーリー』などが含まれる。アイリッシュは3月27日、ジェームズ・ボンド映画『007ノー・タイム・トゥ・ダイ』で歌った同名曲で最優秀オリジナル楽曲賞を受賞したが、これはAppleが手がけた映画とは全く関係がなかった。
デンゼル・ワシントンとフランシス・マクドーマンド主演の『マクベスの悲劇』が、現在Apple TV+で配信中。
2021年のAppleのラインナップの中でおそらく最も注目を集めたのは、A24とのコラボレーション作品『マクベスの悲劇』だろう。シェイクスピアの系譜を受け継ぎ、監督ジョエル・コーエン、主演デンゼル・ワシントン、フランシス・マクドーマンドといった著名なスターを揃えた本作は、9月にニューヨーク映画祭でプレミア上映され、絶賛を浴びた。
『マクベスの悲劇』は、ワシントンの演技に加え、美術賞と撮影賞の3部門でオスカーにノミネートされました。アップルのもう一つの有力候補作品も3部門にノミネートされました。
CODAの物語
2014年のフランス映画『ラ・ファミーユ・ベリエ』のリメイク版『CODA』は、2021年にサンダンス映画祭でプレミア上映されました。このバーチャル映画祭で数々の賞を受賞した『CODA』は、 Appleがサンダンス映画祭の記録となる2500万ドルで配給権を獲得しました。当時、業界紙はAmazonも同映画の入札に参加していたと報じていました。
サンダンス映画祭で獲得された主要作品は通常、オスカー候補にはならず、『CODA』は同映画祭で初公開された作品として初めて作品賞を受賞した。サンダンス映画祭で好意的な反応を得た作品が、一般観客に公開されると失敗に終わるというのは、決して珍しいことではない。
しかし、 8月13日に劇場とApple TV+で公開された『CODA』は、圧倒的な好評を博しました。Rotten Tomatoesの批評家レビューでは95%、観客レビューでは93%という高い評価を得ています。ノミネート後、一部の劇場で再公開されました。
エミリア・ジョーンズ主演の『CODA』、現在Apple TV+で配信中。
授賞シーズンが始まると、『CODA』は明らかに弱小組と目されていた。大物スターの起用も予算の多さもなかった。地域の批評家団体から多くの賞を獲得することもできず、アカデミー賞ノミネートが発表された際には、わずか3部門で受賞した。一方、 『パワー・オブ・ザ・ドッグ』は12部門、 『デューン砂の惑星』は10部門、『ウエスト・サイド物語』は7部門でノミネートされていた。
ヘダー監督は最優秀監督賞にノミネートされなかったが、これは伝統的に作品賞受賞の可能性にとって良い兆候ではない。
授賞シーズンの最終週、CODAは追い上げを見せたように見えた。コツルは全米映画俳優組合賞を含む助演男優賞を複数受賞し、さらにキャスト全員に映画におけるキャストによる傑出した演技賞が授与された。
コツー監督はインディペンデント・スピリット賞も受賞し、『CODA』が全米プロデューサー組合賞も受賞すると、アップル社の映画が最有力候補だという見方が広がり始めた。
まさにその通りで、アカデミー賞授賞式の夜、 『CODA』が見事に勝利を収めました。ストリーミングサービスがオスカーを受賞したという歴史に加え、コツルは聴覚障害を持つ男性俳優として初めてオスカーを受賞し、聴覚障害を持つ俳優としては史上2人目となりました。最初の受賞者は1986年、『CODA』でコツルの妻を演じたマーリー・マトリンでした。
『CODA』がなぜ受賞したのかは、映画業界による投票で決定され、映画アカデミー会員約1万人全員が作品賞に投票する権利を持つという難しい問題です。観客は、楽しく、前向きで、観る価値のある作品に賞を贈りたいと考えていたため、 『CODA』が選ばれたという意見が一致したようです。
「アップルの全員を代表して、今夜『CODA』に授与された栄誉に対してアカデミーに深く感謝します」と、アップルのワールドワイドビデオ部門責任者、ザック・ヴァン・アンバーグ氏は受賞後の声明で述べた。
世界中のチームと共に、シアン、トロイ、プロデューサー、そしてキャストとスタッフ全員に、ろうコミュニティの力強い姿を観客に届け、その過程で多くの障壁を打ち破ったことを心から祝福します。この人生を肯定し、活力に満ちた物語を共有できたことは、私たちにとって大きな喜びであり、映画が世界を一つに結びつける力を持つことを思い出させてくれます。
式典に出席したアップルのCEOティム・クック氏も、次のように祝福の言葉をツイートした。
今後もさらに多くの
CODAの大成功は、Apple TV+のローンチからわずか2年余り、Appleがオスカーを真剣に争うようになってからわずか2年目に達成された。Appleは、十分な資金を持ち、その資金を使って大胆かつ厳選された選択を行い、さらに幸運も活用するというアプローチで、競合他社が成し遂げられなかった成功を収めた。
Appleは、大成功を収めてから1年後、オスカーに返り咲く可能性が十分にあります。マーティン・スコセッシ監督の『キラーズ・オブ・ザ・フラワームーン』は、もし予定通りに公開されれば有力候補となり、リドリー・スコット監督の『ナポレオン』も同様です。Appleは2022年のサンダンス映画祭で、コメディ／ドラマ『チャチャ・リアル・スムース』というもう一つの大型作品を購入し、今年のもう一つの目玉作品はウィル・スミス主演の『エマンシペーション』です。
もちろん、この俳優は2022年のアカデミー賞授賞式でプレゼンターのクリス・ロックを平手打ちしたことで話題をさらった。来年『エマンシペーション』がノミネートされれば、スミスのオスカー復帰がアワードシーズンの大きな話題の一つとなるだろう。もちろん、Appleの次なるオスカー候補が、今のところ誰も注目していないような小さな作品になる可能性もある。
ジーン・マンスターは、10年近くAppleブランドのテレビの発売を予測し、完全に的中させてきたにもかかわらず、Appleが5年後にオスカーを受賞するという予測は的中していた。そして、Appleはオリジナルコンテンツに数十億ドルを投じるという決断の正しさを証明し、ハリウッド、そしてストリーミング業界のライバルたちを彼らの得意分野で打ち負かした。
