Appleの子会社であるBeats Electronicsは、幅広い人気セレブを起用したSolo2ヘッドフォンの宣伝として、新たな#SoloSelfie広告およびソーシャルメディアキャンペーンを開始した。
本日、Beats by Dre の YouTube アカウントに新しいビデオが初めて登場し、一連のアスリート、ミュージシャン、俳優、その他の有名人がビデオのセルフィー クリップでポーズをとる様子が紹介されています。
各シーンは、ヘッドフォンの片側にあるBeatsロゴのクローズアップから始まり、次にパンして顔と背後の動きを捉え、最後に反対側の耳にあるBeatsロゴで終了します。この広告は、サンフランシスコ在住のカレン・チェンさんがYouTubeに投稿した「ドーナツセルフィー」動画から着想を得ています。
このCMには、ケンダル・ジェンナーとカイリー・ジェンナー姉妹（ブルース・ジェンナーの娘で、テレビ番組「カーダシアン家のお騒がせセレブライフ」への出演で最も有名）、プロのBMXライダーのナイジェル・シルベスター、ラッパーのファンクマスター・フレックス、ビッグ・ショーン、ジェイダキス、ニッキー・ミナージュ、ファボラス、「ウォーキング・デッド」の俳優ノーマン・リーダス、テニス界のレジェンド、セリーナ・ウィリアムズ、スウェーデンのDJアレッソ、ニューヨークのDJヴァシュティ、イギリスのヒップホップデュオ、リズル・キックス、YouTubeスターのベサニー・モタ、ニューヨーク・ジャイアンツのNFLワイドレシーバー、ビクター・クルーズなど、20人以上の有名人が登場している。
この動画は、サタデー・ナイト・ライブのコメディアン、キーナン・トンプソンが「ピンプタスティック」に扮して「ソロセルフィー」の撮り方を解説する2つ目のCMにリンクしています。動画の中で、トンプソンはゴールドのiPhone 6 Plusを使用し、「ピンプ感をもっと出したいなら、スローモーションで撮ってください」と勧めています。
動画では「#SoloSelfie を見せよう」と述べ、Instagram、Facebook、Twitter でソーシャルメディアのハッシュタグ #SoloSelfie と #BeatsByDre を使うことを提案している。
動画のコメントには、「Beats Solo2は世界で最も売れているヘッドホンです。世界中の何百万人もの人々が共有するつながりを象徴すると同時に、個性の象徴でもあります」と記されている。
両方のクリップには、Axwell ^ Ingrosso（2人ともビデオに登場）によるキャッチーな新曲「Something New」が収録されており、歌詞には「私たちは何か新しいものに属している」とあり、ステレオパンニング効果が特徴的で、この曲はヘッドフォンのコマーシャルに特によく合うものとなっている。
自撮りの失敗
様々な企業が携帯電話の「セルフィー」という概念を悪用しようと試みてきました。多くの場合、ユーザーに自社製品の横でポーズをとったり、ハッシュタグを使ってブランドを宣伝したりすることで、結果的に恥ずかしい思いをさせています。Fast Company誌は今年の夏、一連のセルフィーの失敗例を特集し、「情けない姿になり、みんなの楽しみを台無しにしてしまう」と指摘しました。
サムスンは現在、ユーザーに「#SamsungTVSelfies」のタグを付けた自撮り写真を撮影するよう呼びかけており、テレビなどの賞品が当たるチャンスを提供している。また、セレブリティに自社製品と一緒にポーズを取ってもらうために報酬を支払ったこともあるが、この計画は何度も裏目に出ている。というのも、今年初めにアカデミー賞司会者のエレン・デジェネレスが投稿したように、セレブリティたちはその後もiPhoneでツイートを繰り返すようになったからだ。
幅広い人気セレブリティとファンを結びつけ、人々が参加したくなるような遊び心のある表現力豊かなビデオ形式で「セルフィーを再発明」することで、Apple の Beats は、企業のセルフィーの失敗の例外になりそうだ。
この新しいキャンペーンは、先週発表された新しい Beats Solo2 ワイヤレス Bluetooth ヘッドフォンに続くものです。
