Appleは見出しのセンスは確かに優れていますが、それは優秀なコピーライターがいるからに過ぎません。火曜日の「iPhone 12」イベント招待状のように、画像の使い方も確かに優れていますが、それは画像に何かを隠したり、ほのめかしたりしたいという願望ではなく、優れたデザイナーの力によるものです。
Appleのロゴ自体を含めると、新しい「Hi, Speed」の招待状は5つのほぼ円形で構成されています。これは明らかに、そして疑いようもなく、「iPhone 12」に搭載される5Gへの言及です。あなたは納得していないように見えます。
では、これを試してみてください。Appleロゴのオレンジ色が濃い部分はPantone 144Cで、一番内側のリングの赤い部分はPantone 165Cです。Appleはこれまでこれらの色を使ったデバイスを出荷したことがなく、今後も出荷する予定はありません。
Appleの招待状デザインの真の意味
AppleがTwitterで「iPhone 12」イベントの開催時期を少しだけヒントにすれば、注目を集めるというのは今となっては事実だ。Appleはグラフィックや、特にイベントがオンラインで開催される今となっては招待状さえも必要としていない。
しかし、この招待状のデザインが意味するのは、これまでのものと同じだ。注目を集めること、そしてAppleが独自のセンスを持っていることを示すことなのだ。
Appleの招待状はどれも同じことが言えます。どれも素晴らしい芸術作品で、どれもが豪華です。WWDC 2020の招待状も例外ではないでしょう。
Appleの招待状のグラフィックから読み取れる情報はこれだけですが、もしもっと詳しく知りたい場合は、さらに2つの選択肢があります。1つはヒントになるかもしれませんし、もう1つは完全にオープンで透明性のあるものです。
この招待状の中にiPhoneの痕跡が見つかったら教えてください
文章に書かれたヒント
Appleの招待状は、アートワークのデザイン選びが綿密に吟味されているだけでなく、見出しもほぼ精神分析の対象となっている。例えば、「Hi, Speed」はドラッグへのオマージュとは考えにくく、Appleは明言していないものの、5Gと関係があるに違いない。
同じように、「私たちの場所で会いましょう」というセリフは以前にもありました。あれはAppleがApple Parkを案内していた時のようなセリフでしたが、もうありません。
2016年、「7日にお会いしましょう」はiPhone 7の発売を予感させるささやかなメッセージでした。そして2019年、AppleはiPhone 11が大きなリリースになると予想する人がほとんどいないことを意識したのか、「イノベーションのみで」という招待状の見出しを掲げました。
時には素敵なデザインはただ素敵なデザインである
2019年の「It's show time（ショータイムだ）」は、AppleにとってこれがApple TV+のローンチとなることをほぼ明確に示唆するものでした。しかし、新ハードウェアの発表を期待する人々の間では、「ショータイム」と「Show Time」の違いについて議論が続いていました。
毎回そうなるんです。Appleから招待状が届くと、人々はそれを、これから来ると期待しているものの証拠だと読み取ろうとするんです。
面白くないと言っているわけではありません。冷戦時代の暗号解読からAppleの計画を推測することが不可能だと言っているわけでもありません。ただ、招待状の中に、真に何かを教えてくれる部分が一つだけある、と言いたいのです。それも一つだけです。
事実、ただの事実
オレンジ、赤、紫、青の渦巻き模様に目を向けるのではなく、下を見てください。招待状には「Appleイベント」と書かれています。「10月13日午前10時（太平洋夏時間）にご覧ください」
確かに、この点については疑問の余地があります。ただし、Appleのメインサイトの特定のテキストには疑問の余地はありません。英国など他の地域に行くと、Appleの招待状には「10月13日午後6時に米国サイトで視聴できます」と記載されています。
英国版アップルの招待状のテキストが不自然に異なる
日付の形式が異なり、時刻が現地時間であることは驚くことではありませんが、Appleはかつて米国版だけでなく、すべてのサイトでライブストリーミングを行っていました。9月の「Time Flies」イベントでもライブストリーミングを行っており、おそらく当時は必要だったのでしょう。そして、どうやらその時に効果があったようで、今回復活しました。
Appleが何を発売するのか、これだけでは何も読み取れません。でも、5G対応の「iPhone 12」になるのは間違いないでしょう。
