エイダン・マリーとカスパー・ジェイド
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大型小売店のターゲットは、アップル社の新型アップルTVを実店舗で販売する次のサードパーティー小売業者になる準備が整っていると、AppleInsiderが入手した。
ターゲットの計画に詳しい関係者によると、月末までに複数の店舗で公式にデモ機が設置され、月次のロールオーバー（または家電部門の「リセット」）を利用して存在感を確立する見込みだという。アップルの直営店と同様に、ターゲットも少なくとも一部の店舗で、ワイドスクリーンHDTVに接続された本格的なデモ機を設置し、製品のコンセプトを知らない買い物客に製品を紹介する予定だという。
現時点では、ターゲットの1488店舗のうち何店舗がAppleメディアシステムを扱う予定なのか、また同様に、同社が派手なショールームディスプレイにどの程度力を入れているのかも不明だ。ターゲットの担当者は、同社の「社内パートナー」と協議した後、この報道についてコメントを控えた。
40GBワイヤレスメディアストリーマーを新規顧客にアピールする新たな手段として、AppleのTargetへの進出は間違いなく歓迎すべきものだったが、当初は成果が鈍化するかもしれない。発売当初はApple Storeのオンラインストアの売上ランキングでトップに立ったものの、それ以降は売上ランキングの下位に沈んでいる。
Apple TVは、マスコミからTiVoの代替機として称賛されている。しかし同時に、米国家電量販店最大手のベスト・バイがApple TVの販売に参入したにもかかわらず、これまでのところ消費者の関心は比較的低く、店舗によっては当初の在庫の大半が売れ残っているケースもあることが明らかになった。
「Apple TVを3台受け取りましたが、今も同じ3台が残っています」と、ベスト・バイのある店舗の担当者は語った。「当店ではあまり売れていません」
蓄積された需要が徐々に冷え込み、さらに初期の第三者指標が示すように、ターゲットだけでなくアップル自身にとっても大きな課題が待ち受けていることが予測される。アップルは新たなテレビ広告キャンペーンを展開したにもかかわらず、コアなファン層以外の人々に299ドルの製品に価値があることを納得させるのに苦労している。
一方、ベスト・バイにおけるApple TVの普及率が低調であることは、全体的な需要を反映しているとは言えないでしょう。顧客の早期の好感度をより明確に示す指標は、4月25日にAppleが第2四半期決算発表の一環として、自社直販チャネルを通じた販売実績を示唆すると予想されます。
ターゲットは現在、Apple TVをオンラインストアを通じてのみ販売している。
