マルコム・オーウェン
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アップルの社内広告部門であるSearch Adsは、ライバルの広告会社が潜在顧客への広告のターゲティングに苦労している時期に市場シェアを拡大しており、2021年のアップルのプライバシー推進の恩恵を受けているようだ。
AppleによるApp Tracking Transparencyの導入は、広告業界に確実に影響を与え、アプリとウェブサイト間の広告視聴者の追跡に依存していた業界の収益を瞬く間に減少させました。しかし、数ヶ月経った今、これらの変更はAppleの収益にプラスの影響を与えているようです。
フィナンシャル・タイムズ紙の取材に応じたモバイルマーケティングアナリストによると、AppleのSearch Adsの利用は劇的に増加し、iPhoneアプリのダウンロード数全体の58%を占めるまでになったという。これは1年前の17%から大幅に増加している。収益面では、Appleは2021年に広告収入で50億ドル、3年後には年間200億ドルに達する可能性があると見込まれている。
「Apple Search Adsは、わずか半年でマイナーリーグからワールドシリーズ優勝まで上り詰めたようなものです」と、Branchの製品マーケティング責任者であるアレックス・バウアー氏は述べた。一方、Evercore ISIの研究者たちは、Appleのプライバシー保護への取り組みがオンライン広告の「様相を大きく変えた」と述べている。
広告分析会社コチャバのグラント・シモンズ氏は、ユーザーをオンライン広告からオプトアウトするアップルのATTプログラムによって、競合企業が「盲目的」な運営を余儀なくされたと考えている。広告会社は広告データの提供に72時間遅延があり、しかも集計データしか提供されていないのに対し、アップル独自の広告サービスはより詳細な情報を提供していると言われている。
この相違により、ある匿名のモバイル広告担当幹部は、Apple は「他のすべての広告ネットワークと同じポリシーの対象ではない」ため「自らを免罪符にしている」と主張した。
さらに、SpotHeroの最高マーケティング責任者であるクリス・スティーブンス氏は、企業が将来の再エンゲージメントのためにユーザーを追跡できるようにする「リターゲティング」ツールなど、広告システムをユーザーに焦点を絞る機能は、Appleのプライバシーに関するレトリックとは相関関係がないと主張している。
スティーブンス氏はさらに、アップルは自社のシステムが自社のポリシーに準拠していることを「検証できなかった」と付け加えた。「何度も要請し、自社製品が自社のソリューションに準拠していることを確認してもらおうと努めたが、まだその段階には至っていない」
アップルは報道に対する声明で、自社のプライバシー機能はユーザー保護を目的としていると主張した。「これらの技術は、開発者が安全な広告手法を導入し、ユーザーを保護するために設計された包括的なシステムの一部であり、アップルに利益をもたらすものではない」と同社は述べた。
