アップルのHomePod初広告は顧客に「今すぐ注文」を促す

Appleは土曜日、スマートスピーカーのスリムな筐体と独自のLCDコントロールパネルを披露する4つの短い広告で、新型HomePodのプロモーション活動を開始した。

AppleのYouTubeチャンネルに投稿された動画はそれぞれ16秒の長さで、オンラインインタースティシャルやソーシャルメディアキャンペーンに適しています。これらの広告は、金曜日に開始されたHomePodの販売を促進する最初の広告です。

スタイルは濃厚だが内容は軽めのこのCMは、iTunesで人気を博したメディアプレーヤーのビジュアライザーを彷彿とさせる。AppleのSan Franciscoフォントで書かれた「HomePod」の文字は、人気曲のビートに合わせて脈動したり、消えたり、歪んだり、曲がったり、増幅したりと、目まぐるしく変化していく。

この最初の広告セットには、ヘンブリーの「Holy Water」、リッツォの「Ain't I」、ビッグ・ボーイの「All Night」、ケンドリック・ラマーの「DNA」が取り上げられています。

各ビジュアライザーのシーケンスの後には、HomePodの素早いクローズアップが続きます。これらのショットでは、デバイスの頑丈なデザイン、洗練されたファブリックメッシュのカバー、そしてメディア再生とSiriコントロールのためのタッチインターフェースとしても機能するLCDトップパネルが際立っています。

各広告は「今すぐ注文」という呼びかけで終わります。

HomePodは、Appleがスマートスピーカー分野に初めて進出した製品です。この分野は、主にAmazonとそのAlexa搭載Echo製品によって創出され、支配されています。AmazonやGoogle Homeデバイスと同様に、HomePodはAppleのSiriバーチャルアシスタントと緊密に連携しており、メディア再生の制御、HomeKitアクセサリの操作、基本的な質問への回答などが可能です。

競合スピーカーよりもはるかに高い価格設定となっているHomePodですが、Appleはビームフォーミングやアダプティブノイズキャンセリングをサポートするマルチマイク、マルチツイーターアレイといった専用オーディオコンポーネントをアピールすることで、差別化を図っています。初期プレビューではHomePodの音質は高く評価されていますが、音質と基本的なSiri機能だけで349ドルという高額な価格を正当化できるかどうかは疑問です。

Appleは今週初めに予約注文の開始を発表し、金曜日にHomePodの販売を開始した。