プリンス・マクリーン
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ビルボードが発表したレポートによると、Appleの音楽売上シェアは2008年の21.4%から昨年は26.7%へと5ポイント以上増加した。これは、iPhoneが初めて発表された2007年にiTunesが米国音楽市場で獲得したシェア12.7%の2倍以上となる。
iTunes vs モバイル着信音
Appleのデジタル販売拡大は、携帯電話事業者全体の売上減少にもかかわらず顕著でした。Verizon Wireless、Sprint Nextel、T-Mobile、AT&Tの音楽販売は、2008年の6.6%から昨年は4.9%に減少し、携帯電話事業者が主に着信音の販売を通じて音楽の次なる巨大市場を担うという楽観的な見方は後退しました。
Apple が低価格の着信音と、ユーザーが独自の着信音を作成できる iTunes 内の無料ツールを導入したことは、モバイル プロバイダーが推進している着信音 1 つあたり 2 ～ 3 ドルのビジネスの成長を停滞させる一因となった可能性がある。
物理メディア音楽の継続的な衰退
デジタル販売以外では、物理メディアで販売される音楽市場はさらに悪い状況にあり、実店舗で販売されるCDやその他の音楽フォーマットは、2008年の音楽市場の57.5%のシェアから昨年は49.3%に急落した。
これにより、米国ではデジタルダウンロードが物理メディアの市場シェアを上回りました。デジタルメディア販売の半分はAppleのiTunes Storeを通じて行われました。
CD販売最大手のウォルマートは、同時期にシェアが15％から12.5％に低下し、第2位のベストバイはデジタルメディアのナップスター事業を買収したにもかかわらず、シェアが10.7％から8.7％に低下した。
Amazon vs iTunes
CDとデジタルダウンロードの両方を販売するAmazonは、両市場でシェアを拡大しました。物理メディアの売上は4.2%から5.8%（レコード店の売上減少による）に急増し、音楽全体の売上シェアも4.9%から7.1%に増加しました。AmazonのデジタルMP3売上は、2009年にはわずか1.3%の市場シェアにとどまり、2008年の0.8%から増加しましたが、Appleの26.7%のシェアやiTunesの前年比成長率には遠く及びません。
ビルボードは、アマゾンの成長とシェアは「メジャーレーベルがアマゾンのダウンロードストアに期待していた水準には依然として遠く及ばず、デジタル販売におけるレーベルのiTunesへの依存度を大幅に削減できるという以前の期待を曇らせている」と記している。
音楽配信においてAppleのiTunes Storeが魅力的であること、そしてAmazonやその他の企業（iTunesに対抗するために設計されたソニー・エリクソンのオンラインサービス「PlayNow」や、昨年終了したソニーBMG/ユニバーサルミュージックの「Total Music」サービスなど）がAppleの音楽ストアから顧客を奪えないという事実は、Googleが新たに発表したSimplify Mediaの買収に疑問を投げかけている。同社はSimplify MediaをAndroidユーザー向けのオンライン音楽購入サービスへと転換すると見られている。Google傘下のAdMobによると、AndroidユーザーはAppleの顧客ほどメディアを購入しておらず、ダウンロードもしていないという。
Apple は、ドイツにおける iBooks とアプリの販売の最近の新たな拡大を含め、iTunes の音楽、ビデオ、iBooks、モバイル ソフトウェアの販売を世界中の新しい市場に拡大し続けています。
