ニール・ヒューズ
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故スティーブ・ジョブズは、チーフデザイナーのジョナサン・アイブに「ノー」の言い方だけでなく、個人的に刺激を受けるアイデアを断ることも教えました。このプロセスは、彼が今でも高い集中力を維持するのに役立っており、ジョブズ自身もそれを習得していたと語っています。
アイブ氏は金曜日、 AppleInsiderも出席したニューヨーカー・テックフェストで講演した。ジョブズ氏との関係について尋ねられると、アイブ氏は表情を輝かせた。
「たとえそれがあなたが情熱的に考えていることであっても、集中するということはそれを無視し、脇に置くことを意味します。」 - ジョニー・アイブ
「スティーブは私にとって最高の先生でした」と彼は言った。「そして、彼ほど集中力のある先生に出会ったことは一度もありません」
ジョブズがアイブに「どれくらいの頻度でノーと言うのか」と頻繁に尋ねていたことを彼は思い出した。そしてジョブズをなだめるため、アイブは「かなり頻繁にノーと言う」と答えた。ただし、それは実際には興味のないことに限ったことだった。
アイブ氏は、ジョブズ氏から学んだ教訓は「ノー」と言うこと、そして大きな犠牲を払ってそれを言うことだと語った。
「集中の芸術とは、たとえ情熱的に考えていることであっても、それを無視し、脇に置くことです」と彼は言った。「そして、多くの場合、それは大きな代償を伴います。そして、彼（ジョブズ）はその点で傑出していました。」
ジョブズは集中力の達人でしたが、アイブ自身もそれは今でも難しいことだと認めています。彼は、真の集中力のレベルに達したと感じた瞬間が何度かあったと述べています。
「ちょっと不気味だ」と彼は言った。
アイブ氏は、ジョブズ氏が自分に対して厳しい時もあったことを認めていた。ニューヨーカー誌のデイビッド・レムニックは、ジョブズの攻撃的な性格に腹を立てたことはあるかとアイブ氏に尋ねた。しかしアイブ氏は、当時のアップルが直面していた悲惨な状況――倒産寸前で、経営陣が何度も交代し、生き残りに苦戦していた状況――を振り返った。
「状況は彼の言葉以上に厳しかった」と彼は言った。
