ファーウェイはiPhone XSを買うために列に並んでいる顧客にモバイルバッテリーを配布してアップルをからかっている

iPhone XSとiPhone XS Maxを購入するために列に並んでいた客が、競合他社のHuawei社のマーケティングキャンペーンの対象になった。シンガポールのApple Storeの1店舗の外で待ち伏せしていた客に、同社の代表者がブランドのモバイルバッテリーを配ったためだ。

この破壊的なマーケティング活動では、ファーウェイが列に並んでいる人々に「パワーバンクです。きっと必要になるでしょう」と書かれた箱に入ったポータブル電源をプレゼントした。マザーシップによると、木曜日の夜11時からファーウェイのシャツを着た人々が列に並んでいる人々にパワーバンクを配布し、約200台がオーチャードロードにあるアップルの旗艦店の外にいる人々に配布されたという。

報道によれば、パワーバンクの価格は1台あたり80シンガポールドル（59ドル）だったという。

Huaweiのこの皮肉な贈り物は、iPhoneのバッテリー駆動時間が短いとされていることを揶揄すると同時に、自社のハードウェアを宣伝する試みです。iPhone XSとiPhone XS Maxはそれぞれ2,658mAhと3,174mAhのバッテリーを搭載していますが、HuaweiのフラッグシップモデルであるP20 Proは4,000mAhとより大容量のバッテリーを搭載しています。ただし、デバイスによって消費電力が異なるため、バッテリー容量がバッテリー駆動時間の増加に直接つながるわけではないことに注意が必要です。

iPhone XSの行列騒動は、Appleの競合他社が行列と顧客自身を利用して新型iPhoneの発売を妨害しようとする最新の試みです。こうした試みの主犯は、長年にわたりマーケティングでAppleを攻撃してきたサムスンです。

2017年にiPhone Xが発売された直後、サムスンは「Growing Up（成長）」というCMを公開しました。このCMは、iPhoneのこれまでの革新性と、最新モデルを求めて列に並ぶ人々を揶揄するものでした。2015年には、ロンドンで列に並んでいる人々に、最新のGalaxyデバイスのキャッチフレーズが書かれた青いクッションとウォーターボトルを配りましたが、効果はほとんどなかったようです。

2013年、サムスンの撮影クルーがマンハッタンの5番街にあるアップルストアを訪れ、行列を撮影したが、クルーは同社の携帯電話を売り込むのではなく、イベントを記録し、来場者になぜここにいるのかを質問し、アップルファンの忠誠心を探っていたようだ。