Appleは、iPhone 16eの強い需要と新興市場での存在感拡大により、2025年第1四半期の世界スマートフォン出荷でトップの座を獲得した。
カウンターポイント・リサーチの新しいレポートによると、米国、欧州、中国での売上が横ばいまたは減少しているにもかかわらず、Appleは2025年第1四半期に世界のスマートフォン市場の19%を獲得し、Samsungの18%のシェアを上回った。
同社は日本、インド、東南アジア、中東・アフリカで二桁成長を達成した。これらの地域は同社にとって歴史的には二次的な位置づけだったが、利益にとってますます重要になってきている。
スマートフォン市場全体は、第1四半期に前年同期比3%の成長を記録しました。これは、中国における政府補助金による需要の急増と、ラテンアメリカ、アジア太平洋地域、その他の新興市場における景気回復に支えられたものです。1月は特に好調で、SamsungのGalaxy S25やAppleのミッドサイクルiPhone 16eといった新製品の発売によって勢いが持続しました。
Appleの第1四半期の勝利が重要な理由
Appleの第1四半期のリードは異例だ。同社は通常、毎年秋のiPhone発売後の第4四半期にピークを迎えるのに対し、第1四半期はAndroid OEMが市場を席巻している。iPhone 16eを年初に発売することで、Appleは販売サイクルを再構築し、伝統的にAndroidが中心となるこの時期にSamsungと真っ向勝負を挑んでいる。
同社の受賞は、同社の成長の源泉における根本的な変化を反映している。北米と欧州ではスマートフォンが飽和状態にある一方、Appleは普及が依然として進んでいる新興地域で勢いを増している。
インドと東南アジアは特に好調で、主要市場ではこれまで達成が難しかった販売台数の増加が見込まれています。Appleは流通網の強化、より利用しやすいモデルの投入、地域特化型サービスへの注力などを通じて、このトレンドに対応しています。
経済の不確実性が見通しを曇らせる
しかし、この回復は長続きしない可能性がある。カウンターポイントのアナリストは、経済の不確実性の高まり、貿易摩擦の激化、そしてトランプ大統領の関税が既に消費者需要の重しとなり始めていると警告している。
世界のスマートフォン市場シェア。画像提供：カウンターポイント
その結果、同社は通期の見通しを下方修正し、2025年のスマートフォン出荷台数は2024年に比べて若干減少すると予想している。インフレが続いたり、貿易障壁が高まったりすれば、アップルのような高業績ブランドでさえ逆風に直面する可能性がある。
一方、サムスンはS25の発売遅れにより年初は低調なスタートを切りましたが、3月にはフラッグシップモデルとAシリーズの好調な販売により回復しました。また、ハイエンドモデルであるS25 Ultraの需要も増加しました。
Xiaomi、Vivo、OPPOがトップ5を占め、Vivoは中国での好調な売上と新興市場での継続的な成長により順位を1つ上げた。Huaweiは中国で引き続き優位を維持し、HonorとMotorolaは世界的に成長を遂げた。
短期的な楽観論がある一方で、長期的な展望は依然として複雑です。Appleの第1四半期のリードは画期的なものですが、世界のスマートフォン市場はますます細分化され、経済的にも脆弱になっています。Appleが優位性を維持するには、デバイスだけでなく、市場タイミング、価格戦略、そして地域への注力など、進化を続ける必要があります。
