サム・オリバー
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ウォール・ストリート・ジャーナルは日曜日、広告主がAppleの新しい広告システムに適応するのに苦労していると報じた。広告主らによると、問題の一部はAppleが「クリエイティブプロセスを厳しく管理している」ことだという。
「iAdsの制作に携わる複数の広告担当幹部によると、一部の広告主がiAdsの市場投入に遅れを感じている理由の一つは、Appleが広告制作のクリエイティブ面を厳しく管理していることで、これは広告主にとって慣れていないことだ」と報告書は述べている。
声明はさらにこう続けている。「そのためモバイル広告の制作は骨の折れるものとなり、ブレインストーミングから完成まで約8～10週間かかっている。これはほとんどのモバイル広告の通常よりも長い期間だと幹部らは述べている。Appleが担当する実際の広告の制作には、予想よりも2週間長くかかるケースもあると、ある関係者は付け加えた。」
こうした問題の一因は、このプログラムの新しさにあると言われており、Appleとそのパートナー企業は問題点の解決に取り組んでいる。インタラクティブなiAdsは、7月1日からiOS 4対応デバイスのソフトウェアに表示され始めた。
iAdsは、開発者のアプリ内でリッチでインタラクティブな広告体験を提供し、開発者に広告収入の60%をもたらします。隅に表示されるiAdのロゴでわかるように、広告はユーザーにとってより魅力的になるでしょう。なぜなら、アプリを離れてブラウザを起動する必要がないからです。
ソーシャルネットワーキングアプリ「Loopt」のCEO、サム・アルトマン氏はウォール・ストリート・ジャーナルに対し、AppleのiAdネットワークの立ち上げは「期待外れに遅い」と感じていると語った。しかし、長期的にはより良いパフォーマンスを発揮するだろうとアルトマン氏は考えている。
報告書によると、AppleはiAdsをHTML5で設計しているものの、広告パートナーに対し、このフォーマットの機能と限界を理解するための開発キットをまだ提供していないという。また、Appleは広告代理店に対しiAdの掲載場所を通知していないため、広告主は簡単にアクセスできず、検索して広告を見つけなければならない状況にあるとも指摘されている。
iAdサービスの開始に関する概ね否定的な報道は、先週ロサンゼルス・タイムズが報じた別の記事とは対照的だ。同記事ははるかに楽観的な見通しを示していた。ユニリーバや日産といった初期の広告主は、iAdで素晴らしい成果を上げていると述べており、日産はユーザーがiAdをクリックする可能性が従来のモバイル広告の5倍高いと述べている。
開発者も新しいiAdプラットフォームで成功を収めています。Dictionary.comによると、同社のモバイル広告枠への広告掲載料は、AppleがiAdsを導入して以来、177%増加しました。さらに、CBS MobileはCBS Sports、CNet、GameSpot向けのアプリケーションで、最大25ドルのCPM（広告用語で、1000クリックあたりの広告費用）を達成しました。
