ジョシュ・オン
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これは、投資銀行モルガン・スタンレーが今夏、中国16都市で1,553人の消費者を対象に実施したアルファワイズ調査によるものです。調査によると、現在Macを所有している顧客数と、次にMacの購入を検討している顧客の数の間には大きな隔たりがあることがわかりました。
回答者のわずか5%が現在使用しているPCのメーカーとしてAppleを挙げたが、21%が次回の購入先としてAppleを検討していると回答した。これにより、Appleはこの地域で中国のLenovoに次ぐ第2位の地位に就くことになる。
Appleの市場シェア拡大の大部分はノートパソコンによるものとなるだろう。同社の調査によると、同社のノートパソコンシェアは現在5%だが、22%が次に購入するPCとしてMacのポータブルを購入すると回答している。デスクトップに関しては、Appleのシェアは調査対象者の中でわずか1%にとどまっているものの、9%が次に購入するPCとしてMacのデスクトップに興味を示している。
Appleはタブレット市場を引き続き支配する見込みだ。同社は現在、iPadで中国におけるシェアの65%を占めている。将来的にiPadを買収すれば、そのシェアは68%に上昇するだろう。
中国の消費者は、Appleを最も魅力的なPCブランドと評価し、ASUS、ソニー、レノボがそれに続きました。回答者はPCを選ぶ際に重視する属性を示し、各ブランドをそれらの属性に基づいて採点しました。Appleの加重スコアは66%、ASUSは僅差で65%で2位となりました。
しかし、手頃な価格は、Appleの中国におけるPCの成長にとって深刻な障害となる可能性があります。調査によると、中国の消費者のうち、次のPCに1,100ドル以上を支払う意思があると答えたのはわずか7%でした。ただし、中国におけるPCの平均価格（700ドル）は、米国の平均価格とほぼ同水準です。消費者は概して、次のPCに6%高い金額を支払う意思を示しており、その半数は今後2年以内に新しいPCへの買い替えを計画しています。
調査結果からは、iPadが価格面でどの程度貢献できるかはすぐには分かりません。しかし、iOS 5のPCフリー設計を考えると、タッチスクリーンタブレットが国内の低価格帯PCの売上を食いつぶす可能性はあります。
中国における中流階級の力強い成長が続くことも、コスト問題の緩和に寄与するだろう。ティム・クックCEOは10月の決算説明会で、「これほど多くの人々が中流階級に成長し、アップル製品を購入したいと願う国は見たことがない」と述べ、中国を同社にとって「大きなチャンスのある地域」と強調した。
中華圏は前四半期に過去最高の売上高45億ドルを記録し、Appleにとって第2位の市場となりました。同社にとって最も急成長している地域である中華圏は、通期売上高が150億ドルに達し、前年同期の30億ドルの約5倍に達しました。
モルガン・スタンレーが以前実施した調査でも、Appleが中国でトップのスマートフォンブランドになったことが明らかになりました。iPhoneメーカーであるAppleは、2011年上半期から下半期にかけて6ポイント上昇し、Nokiaを追い抜きました。回答者の約40%が、次に購入する端末としてiPhoneを購入する予定であり、これはAppleの現在のシェアの4.5倍以上です。
