アップルは月曜日、ホリデーをテーマにしたテレビコマーシャルで「静かな」iPhone広告キャンペーンへの復帰を発表した。今回はiPhone 5sとAirPlayを使い、現代の家族のクリスマスの感動的な肖像を描き出した。
最新情報： AppleはYouTubeページに、「Misunderstood」広告で使用された「ハリス家の休日」ビデオの全編を公開しました。Appleによると、このビデオはすべてiPhone 5sで撮影されたもので、下記に埋め込まれています。
アップルの他の素晴らしい広告と同様に、月曜日の「Misunderstood」CMも多層構造をしています。同社の「静かな」広告キャンペーンの精神を受け継ぎ、このホリデーシーズンのiPhoneスポットは製品だけにとどまらず、テクノロジーが私たちの文化にどのような影響を与えてきたか、そして今も影響を与え続けているかを物語っています。
iPhoneユーザー、あるいはiPhoneユーザーを知っている人なら誰でも、インターネット、通信、そして数百万もの強力なアプリにモバイルアクセスできるこのデバイスの魅力を実感できるでしょう。多くの人にとってiPhoneは現実逃避のための贅沢品であり、典型的なティーンエイジャーの手に渡ればなおさらです。
軽快な「ハヴ・ユアセルフ・ア・メリー・リトル・クリスマス」のピアノソロがBGMに流れる中、CMは主人公を素早く提示します。このCMでは、休暇で家族を訪ねるティーンエイジャーが主人公です。冬休みに家を出るのは、多くの若者にとって決して理想的な状況とは言えません。家の絵が画面から消えていくのを見て、少年はすぐにiPhone 5sに鼻を突っ込みます。
観客は次々と、そり遊び、クリスマスツリーの飾り付け、雪だるま作りなど、典型的なクリスマスの伝統を目にする。どのジャンプカットでも、少年は同じ場所にいる。iPhoneの前に座り、グループから離れているように見える。あるシーンでは、家族の一人が彼の注意を引こうと、ミトンか靴下らしきものをiPhoneに投げつけている。
しかし、少年は自分がやっていることを何でも最後までやり遂げるつもりだ。
CMの半分ほどでクリスマスの朝に切り替わり、主人公はまだスマートフォンをいじっている。妹はプレゼントを開けるために階下へ急いで降りていく。家族がプレゼントの箱を開けていると、突然音楽が途切れ、少年がテレビに向かって歩く姿が映し出される。
そして、ちょっとした驚き。iPhone 5sで撮影・編集したホリデービデオを、白いLEDライトがかすかに光るApple TVに映し出す。「Have Yourself a Merry Little Christmas」がフェードインし、今度は歌詞が流れる。到着からクリスマスイブまで（そして、ちょっとしたおまけとして、靴下を投げるシーンのスローモーション映像も添えて）、旅の全容が映し出される。親戚たちが楽しい時間を過ごしている間、彼はAngry Birds Go!やTiny Death Starで遊ぶ代わりに、特別なサプライズプレゼントの準備に余念がなかった。
動画は、クリスマスツリーの前で微笑む若い男性の「セルフィー」で幕を閉じ、まるで手作りモンタージュのエンディングクレジットのようだ。家族は拍手喝采し、母親と祖母は涙を流し、Appleのマーケティングは新たな勝利を収めた。
最後のフレームには、「ハッピーホリデー」というメッセージとAirPlayに関する免責事項が表示され、この機能を使用するには追加のハードウェアが必要であることが示されています。この通知は、Appleが製品CMにおいて従来の枠をはるかに超えていることを裏付けており、場合によっては製品が映っていないことさえあります。
現在進行中のiPhoneキャンペーンの他のCMと同様に、Appleはストーリーボード的な物語を通して、この製品の強力な機能を暗示しています。スペックの提示も、派手な演出やデバイス崇拝も一切なく、ただ家族のクリスマスを描いたシンプルなストーリーが展開されます。iPhoneとAirPlayは、それらを使う登場人物たちの脇役に過ぎず、それがこのCMを際立たせています。
