サムスンがアップルのデザインを盗用した、痛々しいほどぎこちない広告を公開

サムスンは現在、iPhoneの新デザインが不足しているとしてアップルを嘲笑しており、有名な「Think Different」広告に敬意を表して、また新デザインがないにもかかわらずそれを行っている。

iPhone 16シリーズは昨年発売されたiPhone 15とほとんど変わらないと主張するなら、その通りです。そして、そう考えている人は決して一人ではありません。同様に、デザインをただ単に変更するべきではないと考えているなら、それは正しい主張です。

20年前に終了した広告キャンペーンを持ち出して、Appleを揶揄する広告を出すことです。5年前に初めて実装した機能1つだけを宣伝することで、自社の主張するデザインの優位性を強調する広告です。

サムスンの広告では、まるで無味乾燥なベルトコンベアのように、同じ白いスマートフォンが次々と流れていく様子が映し出されている。そして、その殺風景で退屈なスマートフォンの真ん中に、サムスン Galaxy Z Flip6 が映し出されている。

その携帯電話はフルカラーで表示され、開いたり閉じたりするアニメーションが再生されます。アニメーションが終わると、画面に「different（違う）」という文字が表示されます。

これは、広告で他のスマートフォンと異なると無意味に主張する以上の意味があります。具体的には、「different（異なる）」という単語がすべて小文字で綴られ、最後にピリオドが付けられています。

さらに、このフォントは少なくとも、Apple が「Think Different」広告で使用した修正された ITC Garamond フォントフェイスである Apple Garamond に非常によく似ています。

黒い背景に「Think different.」というテキストの上に虹色の Apple ロゴ。

Appleのオリジナル「Think Different」キャンペーン。Samsungはテキストと句読点をコピーし、フォントも可能な限り忠実に再現した。

「Think Different」は1997年から2002年まで連載されていたので、スティーブ・ジョブズがAppleに復帰した頃から連載されていたことになります。iMacとポータブルiBookの発売時にも掲載されていたので、Appleが忘却から脱却しようとしていたまさにその頃の流行だったと言えるでしょう。

当時、Appleにとってデザインは競合他社との差別化に不可欠でした。しかし、Appleがこれほど成功を収めたのは、より優れたコンピューターを作ることを目的としたデザインだったからです。

もちろん、AppleがiPhoneのデザインを一新すると、いつもより面白くなります。しかし、単にデザインを変えるというのはファッションの問題であり、可能な限り使いやすい製品を作るという意味でのデザインではありません。

Appleは他のベンダーと同様に利益を追求する企業ですが、一貫して自社が最善と考えるデザイン選択によって売上を追求することを選んできました。だからこそAppleはヘッドフォンジャックを廃止したのです。サムスンもそれを嘲笑し、後に模倣しました。

サムスンがいかに頻繁に「模倣するより、まず模倣する」ことを繰り返すか、嘲笑するのは簡単だが、果たしてサムスンが大丈夫なのか、誰かが問いかける必要がある。アップルのデザインが今年も変わらないという点では一理あるとしながらも、サムスンは再び、まるで振られたことを忘れられない元恋人のような振る舞いを見せている。

たとえば、この新しい広告は、「Think Different」キャンペーンを覚えていなくても効果はありますが、サムスンは明らかに覚えていると想定しています。

サムスンはアップルに固執しており、アップルは以前よりずっとうまくやっているサムスンと同じような状況だ。アップルはサムスンを非難したり、そのことについて言及したりすることは決してない。

サムスンは広告のアイデアをアップルに頼っているわけではない。サムスンはこれまで、広告のデザインをアップルを参考にしてきた。

例えば、Appleが初めてiPhone向けに制作した広告は、2007年の有名な「Hello」で、映画の中で電話に出る人々の映像が使われています。2013年には、Samsungがスマートウォッチを発売しましたが、そのスマートウォッチには、映画の中で時計に話しかける人々の映像が使われています。

今から11年前のことなので、そこまで遡るのは不公平に思えます。しかし、「Think Different」キャンペーンの開始から数えると、サムスンの新しい広告は27年前を振り返ることになります。

それでも、サムスンはAppleのデザインが過去30年間停滞しているとは言っていない。サムスンは、AppleがiPhoneを大幅にアップデートできない一方で、サムスンのデザインは今や優れており、前進していると主張しているのだ。

繰り返しになりますが、サムスンの主張には一理あります。しかし、折りたたみ式スマートフォンでその主張を裏付けているのは、サムスンが折りたたみ式スマートフォンを設計した2019年のことです。

これらはすべて、サムスンの支持者にアピールすることを目的とした単なる宣伝文句だ。