OnePlus PlusがインドでAppleに食い込み、事態はさらに悪化する可能性がある

新たな調査データによると、アップルは2018年にインドでiPhoneの売上が減少するだけでなく、Androidベースの携帯電話メーカーのOnePlusなどとの取引によりユーザーベースの縮小にも直面している。

カウンターポイント・リサーチはロイター通信に対し、2017年の推定300万台から200万台に販売台数が減少する可能性があると述べた。一方、iPhoneの国内ユーザー数は10%減少し900万人になると予測されており、これはAndroidユーザーの4億3600万人を大きく下回る数字だ。

インド国内での製品コストの高さから、新型iPhoneの売り上げの半分は旧モデルになると予想されています。これまでインド国内で組み立てられたiPhoneはSEと6sのみであるため、Appleは販売量の70～80%を輸入していると考えられており、現地産業の振興を目的とした高額な輸入関税が課せられています。Appleはインドで製造を行っていない唯一の大手携帯電話メーカーです。

「アップルは今のところ、インドの製造システムに十分な信頼を置いていないため、工場を建設し、製造の一部を中国から移転することはできない」とIDCのアナリスト、ナブケンダー・シン氏は指摘する。「その過程で、アップルは税制優遇措置の約15～20%を失っている。その恩恵は消費者に還元できたはずだ」

アップルは伝統的に低価格帯の新スマートフォンの生産を避け、「プレミアム」顧客をターゲットにすることを好んできた。しかし、400ドル以上のスマートフォン市場においてさえ、9月四半期のアップルはサムスンやOnePlusに後れを取ったと報じられている。

特にOnePlusは、台頭する挑戦者として注目されています。同社は比較的ハイエンドな性能を低価格で提供することで知られており、最新機種であるOnePlus 6TはインドではiPhone XRの約半額です。

ワンプラスのインド代表はロイター通信に対し、過去数カ月間で同社の新規顧客の約10～15％がiPhoneから乗り換えたと語った。

Appleは、米国内の販売代理店数を5社から2社に削減したと報じられている。ロイターの情報筋によると、最近の幹部の退職はこれに関連している可能性が高いという。

インドのApple

iPhone SE、そして将来的には他のデバイスもインドで生産を拡大することで、税制優遇措置に加え、将来の事業展開の条件としてAppleに課せられたいくつかの条件を満たすことになる。しかし、インドでの製造拡大のためにAppleが提示している新たな要求は、長期的には問題を引き起こす可能性がある。あるいは、インド政府が過去に用いてきた情報「リーク」、つまり報道機関を通じた交渉という戦術に過ぎないのかもしれない。

iPhone SEのカルナータカ州ウィストロン工場での組み立ては2017年5月中旬に開始されました。インド政府関係者は、iPhone SEの価格が現在の現地価格から最大100ドル引き下げられることを期待していますが、Appleは利益率維持のため、大幅な値下げは避ける可能性が高いでしょう。しかし、現時点では値下げは実現していません。

インドでウィストロン社が製造した最初の iPhone SE モデルは、2017 年 6 月にインド各地のさまざまな都市で発売されました。デバイスには「Designed by Apple in California, Assembled in India」と記載されています。

販売チャネルに関しては、Appleはニューデリー、バンガロール、ムンバイの3都市に旗艦店を開設することを検討している。これら3都市はいずれもインド消費者の富裕層が集中する地域である。これは、2017年3月にAppleが検討していると報じられたApple正規販売店の拡大に加えて行われる。

2018年1月、インド政府は税制および調達に関する法律を改正し、外資系の「単一ブランド小売業者」がインドで製造された商品を購入し、他国で販売することで、一時的に30%の調達要件を満たすことを認めました。この免除期間は5年間で、5年間経過後、企業は小売店で販売する商品の30%をインド国内から調達することが義務付けられます。